Vuoden 2024 väri
MAARETTA TUKIAINEN
Olet ehkä pohtinut, mitä alkaneelta vuodelta haluat. Olet saattanut tehdä uudenvuodenlupauksen tai ainakin yrittänyt aloittaa vuoden puhtaalta pöydältä.
Olet tehnyt päätöksiä. Vähennän sitä ja lisään tätä, luon arkeeni tavoitteitani vahvistavat rutiinit.
Ja sitten yhtäkkiä tämän kaiken keskellä päähäsi putkahtaa väri. Yksi tietty, erityinen väri, joka tuntuu jotenkin vastaansanomattoman, niin, miten sen nyt sanoisi, raikkaalta.
Fresh, sitä tuo väri tosiaankin on.
Uusi väri huumaa
Väri on kaikessa hiljaisuudessa alkanut ilmaantua eri paikoissa. Olet nähnyt sen ensin Instagram-mainoksessa ja sitten sähköpostiisi ilmestyneessä suoramarkkinointikirjeessä.
Ja nyt kun asiaa hiukan tarkemmin ajattelet, olet bongannut sen myös sisustuslehden kannessa, jonka olet ruokakaupan kassajonossa ohittanut.
Yhtäkkiä tuo väri on joka puolella: huonekaluissa, seinämaaleissa ja koruissa, kipoissa ja kupeissa. Etenkin pikamuotikauppojen näyteikkunat pursuavat tuota väriä.
Ennen kuin ennätät asiaa sen enempää ajatella, outo halu saa sinut valtaansa. Päässäsi takoo vain yksi ajatus.
Pakko. Siis aivan pakko. Tunnet aivan välttämätöntä tarvetta saada itsellesi jonkin sen värisen asian. Ihan minkä tahansa, kunhan se vain olisi juuri sen värinen. Mistä on kyse?
Vuoden trendiväri - lisämyynnin väline
Kyse on niin sanotusta vuoden väristä. Se on eri väri kuin edellisvuonna ja epäilemättä myös eri kuin seuraavana. Mutta mistä ihmeestä nämä vuoden värit oikein putkahtelevat?
Ensinnäkään ei ole olemassa mitään tiettyä yhtä vuoden väriä. Niitä on useita.
Vuoden värejä lanseeraavat erilaiset kaupalliset toimijat, joiden intressissä on myydä sinulle jotain lisää. Vuoden värin avulla se onnistuu huomaamattasi – tai siis siinä tapauksessa, jos et ole tarkkana.
Värit menevät tunteisiin
Tästä näkökulmasta tarkasteltuna yksi ainokainen vuoden väri olisi sula mahdottomuus. Miten ihmeessä koko maailman kaikki kaupalliset toimijat olisivat sitä mieltä, että juuri tämä yksi on nyt se juttu?
Eivät tietenkään ole. Eri toimijoilla on erilaisia tuotteita ja palveluita ja niiden väreihin liittyy erilaisia rajoitteita. Mikä tahansa ei voi olla vuoden värin värinen. On saavutettavuussuosituksia ja käytettävyysrajoitteita, on pysyviä brändivärejä, joiden varaan rakastettua tuotetta on rakennettu jo useampi sata vuotta. Fazerin Sininen ei voi olla tänä vuonna oranssi, vaikka markkinointiosasto niin haluasikin.
Mutta. Ainahan asiaa voi hiukan ”höystää”. Siis ikään kuin kehystää pysyvän asian jollakin uudella. Ja tässä, jos missä, värit ovat taitavia. Ne menevät suoraan tunteisiin.
Värit havaintojen maailmassa
Kun taannoin opiskelin muotoilijaksi sisustusarkkitehtuurin alalta, yksi lempikirjoistani oli Harald Arnkilin Värit havaintojen maailmassa. Kirja on suoranainen värien ensyklopedia. Se avaa perin pohjin niitä mekanismeja, miten me värejä havaitsemme.
En mene sen syvemmälle näköaistin fysiologiaan, vaan tyydyn toteamaan, että myös värien miellyttävyyttä on tieteellisesti tutkittu. Tässä miellyttävimmät-listan kärki:.
Haalea vaaleanpunainen (Huom. Ei Barbie-pinkki)
Erilaiset luonnosta löytyvät siniset
Kasvien värejä jäljittelevät vihreät.
Ja sitten on se väri, jota pidetään kaikkein epämiellyttävimpänä. Oranssi.
Pantonen vuoden 2024 väri: Peach Fuzz
Nyt suuressa viisaudessaan Pantone, yksi kenties vaikutusvaltaisimmista vuoden värejä lanseeraavista tahoista koko maailmassa, esittää, että Vuoden 2024 väri on Peach Fuzz. Siis käytännössä haalennettu oranssi. Mitä tästä pitäisi ajatella?
No ei oikeastaan mitään. Peach viittaa persikkaan, joten aivan kirkuvan oranssista ei onneksi ole kyse.
Värien havaitsemisessa tärkeässä roolissa on paitsi värin intensiteetti, myös sen määrä. Pieni määrä ärsyttäväksi koettua väriä voi jopa piristää, mutta suurena pintana saada raivokattilan räjähtämään.
Tudum. Siinä se nyt on. Värien voima.
"In seeking a hue that echoes our innate yearning for closeness and connection, we chose a color radiant with warmth and modern elegance. A shade that resonates with compassion, offers a tactile embrace, and effortlessly bridges the youthful with the timeless.” Whatever it is, the way you tell your story online can make all the difference."
Vuoden 2024 trendivärit
No mitkä nyt sitten ovat alkaneen vuoden 2024 muut värit tuon edellä mainitun persikkaisen ohella? Sukelsin internetin syöveriin ja kokosin listan.
Tein sen painotetusti sisustustoimialan kautta, onhan kodin sisustus yksi väri-intensiivisimmistä toimialoista.
Sherwin Williams: Upward
PPG & Glidden: Limitless
Behr: Cracked Pepper
Dulux: Sweet Embrace
Muutamien sisustusmaalivalmistajien vuoden 2024 värit
Dulux: Sweet Embrace
PPG & Glidden: Limitless
Valspar Color: Renew Blue
Benjamin Moore: Blue Nova
Sherwin Williams: Upward
Behr: Cracked Pepper
Tikkurila: Nude in Nizza
Merkille pantavaa väreissä ovat niiden nimet. Suloinen syleily, Rajaton ja Murtunut pippuri. Mitä hittoa? Eivätkö värit voi olla vain värejä? Pitääkö minun jotakin väriä katsoessani kuvitella olevani alasti Nizzassa?
Näyttää siltä, että myös värien kuvailussa on lähdetty laukalle.
"Upward invites the consumers to take a pause and infuse a new sense of ease and possibility into their spaces. One that doesn’t overwhelm but establishes meditation and tranquility. "
Värit ja itseilmaisu
Eräs taho maalitoimialalla näyttää vieneen sanallisen kuvailun niin sanotusti nextille levelille, nimittäin suomalainen Teknos.
Yksittäisen vuoden trendivärin sijaan heillä on tarjolla viisi teemaa, joissa eivät suinkaan ole pitäytyneet pelkissä väreissä, vaan ovat ryhtyneet julkaisemaan runoja.
Kas tässä:
Taivas hehkuu pinkkiä,
kun nappaat kädestäni
kiinni. Poskia kuumottaa.
Sinä olet minun oma
hellu, et vain yhden
kesän heila.
Näin kuvaillaan väriteemaa, jonka nimi on Express Yourself.
Ammattikirjailijana tyydyn toteamaan, että oikein originelli idea, mutta toteutusta voisi vähän hioa. Muussa tapauksessa saattaa käydä niin, että kohderyhmän poskia kuumottaa eri syystä kuin oli etukäteen ajateltu.
Lisää “runoja” tästä pdf-esitteestä:
Itse teemojen värit ovat toki oikein fresh. Ei valittamista.
Teknos: Express Yourself
Dulux: Sweet Embrace
"Vuoden värillä maalatussa huoneessa paistaa aina aurinko. "
Mitä Sinä kaipaat alkaneeseen vuoteesi?
Kun seuraavan kerran koet vastustamatonta himoa jotakin tiettyä väriä kohtaan, ehdotan, että kysyt itseltäsi, mitä sillä hetkellä oikeasti kaipaat.
Ehkä kyseessä ei olekaan uusi tyyli olkkarin seinään, vaan jokin muu tarve, syvempi ja merkityksellisempi. Ja ehkä tuon tarpeen voisi tyydyttää kuluttamisen sijaan jollain kestävämmällä tavalla. Väristäkin voi nauttia ihan vain pysähtymällä ihailemaan sen erityislaatuista kauneutta.
Jos kaipaat lisää tämänkaltaista sisältöä, tilaa Inspiraatiokirjeeni sivun alalaidasta. Tervetuloa mukaan!
LÄHTEET
Arnkil, Harald. Värit havaintojen maailmassa.
Tekstissä mainittujen sisustusmaalivalmistajien nettisivut.